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我国手动工具行业亟待建立品牌意识
发布者:fztao123  发布时间:2010-02-04 16:09:12
中国大陆手动工具制造商最常生产的产品类别多为紧固类工具产品,比如基本的手钻、冲击套头扳手及组合式等,同时该类产品拥有较高的增长潜力。


  目前,中国手动工具制造商的主要市场是海外市场。特别是福建、江苏、山东和浙江的手动工具制造商正提高他们的生产能力以全面应付预期上升的出口销售,通过生产中档、高端产品扩大海外市场覆盖率及获得更佳的边际利润。手动工具制造商对前景充满信心,50%以上的人预测海外市场增长幅度将超过10%。


  过去中国主要作为手动工具的生产**,近年来,随着国内经济的快速成长,中国已经成为最具有潜力的手动工具的消费市场。业内人士认为大陆内销市场已不亚于欧洲单一市场或北美市场,手动工具的消费人数至少有四亿人。众多的手动工具生产企业进入中国市场。



  纵观国际工具企业,中国工具企业的差距明显。


  从规模上讲,国外企业规模较大,例如:美国施耐宝公司,是500强企业之一。其产品包括手动工具及电动工具,汽车诊断及修理设备,诊断技术及相关产品,广泛应用于汽车、航空及其他商业领域。中国的工具企业规模大部分较小,产品系列不够丰富,典型的“多而不强”。


  从战略策划上讲,世界一流公司的产品,往往给人一种非常清晰的印象。我们的工具企业存在着过度竞争,众多的国内厂商和品牌主业不突出,核心竞争力差。


  从品牌上讲,国外的工具企业已经成为国际上享有盛名的跨国公司,而中国的工具企业大部分都在国际市场上默默无名。

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