美国年度女装设计师奖1998年集欧洲典雅和美国休闲风格于一体BCBG意为“Bon Chic，Bon Getlre”，这句巴黎的俚语，寓意一种精致高雅的生活形态。而对于BCBG麦克斯·艾兹瑞亚-BCBG Max Azria，BCBG意味着好的服装式样和时尚态度(good styIe，good aftitude)。作为时尚界弄潮儿，该品牌1989年一问世就赢得世人的关注。它集欧洲典雅和美国休闲风格于一体，引导时髦的女性穿梭于工作和生活空间，既前卫又不过分张扬，受到众多的时髦女性青睐，其中包括好莱坞的明星，连最初极其挑剔的评论家也成了它的忠实顾客，从而使其品牌取得了前所未有的成功。

       作为品牌的创始人，出生于威尼斯的成功的设计师兼商人的BCBG麦克斯·艾兹瑞亚-BCBG Max Azria曾在巴黎从事过1 1年的女装设计。移居美国后，他为美国的时髦女性提供法式的小饰物，获得成功，并于1989年创立自己的品牌BCBG麦克斯·艾兹瑞亚-BCBG Max Azria。从未接受过正规设计训l练的BCBG麦克斯·艾兹瑞亚-BCBG Max Azria利用自己敏锐的洞察力和非凡的创造力，针对女性需要，设计生产出价格合理的女式休闲装。最初的设计略带一些旧式的法国式样，但现在已经构筑了鲜明的设计风格，使得B(；BGBCBG麦克斯·艾兹瑞亚-BCBG Max Azria品牌既有法式的古典又有美式的现代。如深咖啡色雪纺纱制作的船形领上衣，搭配苔绿色亚麻纹长裤等款式BCBG麦克斯·艾兹瑞亚-BCBG Max Azria充分展现出时尚的服装设计应该使大众满意的理念，提倡简单利落。最初只是生产销售女式休闲成衣，其后进一步扩张到女性时尚生活用品，如女晚装、工装裤、鞋类……

       目前BCBG不仅仅是一个简单的品牌，它还在诠释一种全新的生活理念——精致高雅的生活。1996年推出男装，再次丰富了BCBG品牌的内涵。其品牌线也一再扩大，增加了强调艺术与时尚的麦克斯·艾兹瑞亚-BCBG Max Azria、比较淑女化的TO THE MAX和更加年轻化的BCBG女孩，构成强大的BC：BG品牌组。从某种意义上说，选择了BCBG麦克斯·艾兹瑞亚-BCBG Max Azria品牌组，就意味着选择了高品质的生活。

       BCBG品牌组不仅在北美取得成功，同时逐步建立了全球零售网络。公司注重利用广告对品牌进行积极推广，为强化处于不断变换中的市场位置，几乎每季都会更换名模特，以常新的面孔吸引消费者和媒体的关注。时装摄影师、设计师、化妆师在这场热闹的广告战役(DM直投杂志)中，扮演重要的角色，广告战役几乎覆盖了世界各地的时尚、生活、娱乐杂志以及全美的广告牌和灯箱广告。在一些媒体的参与支持下，BCBG已经完成了品牌组独有的“超越潮流”的视觉定位。 国内专业批发，身兼设计师和商人双重身份的BCBG麦克斯·艾兹瑞亚-BCBG Max Azria，将富有创造力的想法和敏锐的商业头脑相结合而紧跟潮流，为BCBG赢得成功和美誉。作为商人，他持续扩张商业规模，运用超凡的智力在时尚界创建一个新的平台。2001年，BCBG与全球最大的日用品公司Unilever结成联盟销售其化妆品和香水。

    作为设计师，他领导BCBG一直站在时尚的前沿，每年生产4000多种不同款式时装及其他时尚类产品。BCBG品牌组的成功，使得世界各地的市场出现越来越多的贴有该品牌商标的产品，成为美国品牌的经典之一。