虽说一面墙上的鲜艳色彩和简短文字看似在信息化和新媒介的浪潮冲击中翻不起几朵浪花,但是家电下乡、产品下沉......一个又一个项目依靠这一面面墙在农村落地生根。我们常说“产品下沉”,是因为在农村县乡区域中,产品想要抢占市场,就要分布到村镇的每一处销售终端。无论是快销品或汽车,家电或网络产品,各大行业的龙头企业较钟爱户外广告的形式为产品做下沉,就要求这种媒体方式符合农村市场需求习惯。农村市场的下沉渠道能在品牌及产品下沉过程中助力,也要求农村户外广告能够创造较多的传播创意和科技,来应对新的时代需求。
墙体广告本质上是一种户外广告。对于近几年农村墙体广告内容的变化,越来越多的商家向农村市场发展,墙体广告成为联通城乡市场的一大载体和传播渠道。尤其在中西部地区,如河北、河南、湖北、湖南、江西、安徽、陕西、四川等地农村,由于人口较多,近些年经济发展较快,对于公路、铁路、网络等基础设施投入较大,相应消费升级也更明显。据统计,仅这些地区的墙体广告量,就占到公司总业务量的60以上。据了解,进入移动互联网时代,尽管各种媒体吸引了人们的注意力,但从实际数据来看,农村刷墙广告效果依然明显且具有高性价比。同时,随着城镇化建设的推进,政府对农村墙体广告的管理越来越规范,这也将对行业发展带来更多推动