昆明摄像机拍摄

中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情； 西方广告则反映了他们以自我为中心的文化， 强调个体的独立和主体作用， 重个性的张扬。 以酒类广告为例 国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的共性。 而外国酒类产品的广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。 案例：酒的广告词 枝江酒，老朋友。 （枝江酒） 喝杯青酒，交个朋友。 （贵州青酒） 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） 悠悠岁月，醇情依旧。 （古绵纯酒） 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。 （古井贡酒） 相知满天下 ,相逢共举杯。 (茅台酒 ） 赏－画面 图像的造型表现力和视觉冲击力 色彩、光影、构图、动态 画面语言 叙述性蒙太奇 表现性蒙太奇 明确、经济、亲和力、新颖性 强化创意主题、强调商品品牌；参与画面构图的字幕（色彩、出字方式、构图、停留时间） 赏－声音 配乐 音效 广告语 体现广告创意精髓 强调主信息 补充画面不足 营造情绪气氛 推进情节发展 感耳、感目、感心 古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。 广告以其特有的震撼力在企业与消费者之间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的广告优 势，是将欲望变为现实的催化剂。