墙体广告是以墙面为媒体,把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种墙体广告形式,20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过二十几年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场的战役中,墙体广告成为媒体组合中重要的一环。作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。