【报告名称】：【2017新版】中国非处方药（OTC）行业市场发展战略及未来展望报告
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【研究机构】：华研中商研究院
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【出版日期】: 2017年6月
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【报告编号】: 293494
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【报告目录】
 

第一章 非处方药（OTC）相关概述 20
 
第一节 OTC简介 20
 
一、OTC的定义 20
 
二、OTC的特点 20
 
三、OTC类药品主要种类 21
 
四、非处方药和处方药区别 21
 
第二节 OTC药发展概述 23
 
一、OTC类药品发展概述 23
 
二、国家审批OTC药品原则 23
 
三、非处方药市场发展特点 24
 
四、非处方药市场的培育形成 26
 
第二章 2016年中国OTC行业运行环境分析 28
 
第一节 中国OTC行业政策环境分析 28
 
一、医药行业监管体制 28
 
二、医药监管政策情况 30
 
三、OTC行业相关政策 31
 
四、OTC行业相关法规 33
 
五、中国医改政策线路图 34
 
第二节 中国OTC行业社会环境分析 35
 
一、中国人口规模及结构分析 35
 
二、中国城镇化发展情况分析 36
 
三、中国居民医疗保健水平 40
 
四、中国卫生支出情况分析 41
 
第三节 中国医药行业发展状况分析 42
 
一、医药行业发展概况 42
 
二、医药投资情况分析 43
 
三、医药工业的增加值 45
 
四、医药生产情况分析 47
 
五、医药市场规模分析 50
 
六、医药行业的毛利率 52
 
七、医药市场价格分析 53
 
第三章 2016年OTC行业运行分析 56
 
第一节 OTC行业发展分析 56
 
一、OTC行业发展概况 56
 
二、OTC市场发展特征 58
 
三、OTC广告拟禁影响 59
 
四、OTC零售终端模式 60
 
五、OTC零售终端价值 65
 
第二节 OTC市场运行分析 66
 
一、全球OTC市场规模 66
 
二、OTC药品数量分析 66
 
三、OTC市场规模分析 67
 
四、OTC细分终端规模 67
 
五、OTC产品结构分析 72
 
第三节 OTC行业竞争分析 73
 
一、OTC行业竞争状况 73
 
二、OTC主要竞争企业 73
 
三、OTC品牌竞争力分析 74
 
四、OTC市场竞争策略分析 75
 
第四节 OTC市场营销分析 76
 
一、OTC市场营销特征 76
 
二、OTC营销渠道分析 78
 
三、OTC营销行为分析 81
 
四、OTC新市场开发策略 82
 
五、OTC产品终端营销策略 83
 
第四章 中国OTC细分产品分析 87
 
第一节 感冒药市场发展分析 87
 
一、感冒药市场发展概况 87
 
二、限麻令对感冒药影响 89
 
三、感冒药市场规模分析 92
 
四、感冒药零售品牌份额 92
 
五、止咳化痰用药品牌份额 93
 
第二节 维生素市场发展分析 94
 
一、维生素市场发展概况 94
 
二、维生素类药零售规模 95
 
三、维生素零售品牌份额 96
 
四、维生素市场价格情况 97
 
五、维生素类商品出口情况 98
 
六、复合维生素市场发展分析 102
 
第三节 胃肠道用药市场分析 104
 
一、肠胃药市场发展概况 104
 
二、肠胃药市场特点分析 105
 
三、肠胃药市场规模分析 106
 
四、胃肠药零售品牌份额 106
 
五、消化系统用药市场份额 107
 
六、消化系统用药品牌份额 109
 
第四节 皮肤用药市场分析 112
 
一、皮肤用药市场发展特点 112
 
二、皮肤用药市场发展状况 113
 
三、皮肤用药市场份额分析 113
 
四、皮肤用药医院终端份额 114
 
五、皮肤用药零售品牌份额 114
 
第五节 五官用药市场分析 114
 
一、五官用药市场发展分析 114
 
二、五官用药市场品牌份额 115
 
三、鼻炎药物市场发展分析 115
 
四、咽喉用药市场发展分析 116
 
五、眼科药物市场发展分析 116
 
第六节 解热镇痛药市场分析 117
 
一、解热镇痛药发展概述 117
 
二、解热镇痛药价格调整 122
 
三、镇痛药市场规模分析 122
 
四、解热镇痛药发展策略 128
 
第七节 钙制剂市场发展分析 129
 
一、钙制剂市场发展概况 129
 
二、钙制剂主要品牌分析 131
 
三、钙制剂市场规模分析 131
 
四、钙制剂品牌份额分析 132
 
第八节 心脑血管药市场分析 132
 
一、心脑血管用药市场分析 132
 
二、心脑血管用药产品市场 133
 
三、心脑血管药零售品牌份额 137
 
四、心脑血管用药市场前景 138
 
第九节 妇科用药市场分析 140
 
一、妇科用药市场发展分析 140
 
二、妇科用药零售市场规模 147
 
三、妇科用药零售品牌份额 148
 
四、妇科炎症用药市场分析 154
 
第十节 抗过敏药市场分析 157
 
一、抗过敏药市场发展分析 157
 
二、抗过敏药外国品牌优势 158
 
三、抗过敏药的多元化空间 159
 
第五章 2016年中国药品零售市场分析 162
 
第一节 药品零售市场发展状况 162
 
一、中国药品市场规模分析 162
 
二、药品零售市场规模分析 163
 
三、中西药品零售总额分析 164
 
四、药品零售市场品类结构 165
 
第二节 药品医院零售终端市场分析 165
 
一、药品医院零售终端市场规模 165
 
二、医院终端的用药比例及容量 166
 
三、药品医院零售终端细分产品 170
 
第三节 药品药店零售终端市场分析 186
 
一、药店零售终端市场规模 186
 
二、药品零售药店数量规模 187
 
三、药品零售市场药店结构 191
 
四、药品零售企业区域格局 191
 
五、百强药店销售规模分析 192
 
六、百强药店集中度的变化 192
 
七、百强药店门店规模分析 193
 
第六章 2016年中国OTC重点生产企业竞争分析 199
 
第一节 北京同仁堂股份有限公司 199
 
一、企业基本情况 199
 
二、企业经营情况分析 200
 
三、企业经济指标分析 203
 
四、企业盈利能力分析 205
 
五、企业偿债能力分析 206
 
六、企业运营能力分析 207
 
七、企业成本费用分析 208
 
八、企业发展战略及未来展望 209
 
第二节 哈药集团股份有限公司 209
 
一、企业基本情况 209
 
二、企业经营情况分析 210
 
三、企业经济指标分析 214
 
四、企业盈利能力分析 216
 
五、企业偿债能力分析 217
 
六、企业运营能力分析 218
 
七、企业成本费用分析 219
 
八、企业发展战略及未来展望 220
 
第三节 哈药集团三精制药股份有限公司 221
 
一、企业基本情况 221
 
二、企业经营情况分析 222
 
三、企业经济指标分析 225
 
四、企业盈利能力分析 227
 
五、企业偿债能力分析 228
 
六、企业运营能力分析 229
 
七、企业成本费用分析 230
 
八、企业发展战略及未来展望 231
 
第四节 云南白药集团股份有限公司 231
 
一、企业基本情况 231
 
二、企业经营情况分析 233
 
三、企业经济指标分析 236
 
四、企业盈利能力分析 238
 
五、企业偿债能力分析 240
 
六、企业运营能力分析 241
 
七、企业成本费用分析 242
 
八、企业发展战略及未来展望 243
 
第五节 华润三九医药股份有限公司 243
 
一、企业基本情况 243
 
二、企业经营情况分析 245
 
三、企业经济指标分析 249
 
四、企业盈利能力分析 250
 
五、企业偿债能力分析 252
 
六、企业运营能力分析 253
 
七、企业成本费用分析 254
 
八、企业发展战略及未来展望 255
 
第六节 广州白云山医药集团股份有限公司 255
 
一、企业基本情况 255
 
二、企业经营情况分析 256
 
三、企业经济指标分析 259
 
四、企业盈利能力分析 261
 
五、企业偿债能力分析 263
 
六、企业运营能力分析 264
 
七、企业成本费用分析 265
 
八、企业发展战略及未来展望 266
 
第七节 浙江康恩贝制药股份有限公司 266
 
一、企业基本情况 266
 
二、企业经营情况分析 267
 
三、企业经济指标分析 270
 
四、企业盈利能力分析 272
 
五、企业偿债能力分析 273
 
六、企业运营能力分析 275
 
七、企业成本费用分析 276
 
八、企业发展战略及未来展望 276
 
第八节 江中药业股份有限公司 277
 
一、企业基本情况 277
 
二、企业经营情况分析 278
 
三、企业经济指标分析 281
 
四、企业盈利能力分析 283
 
五、企业偿债能力分析 284
 
六、企业运营能力分析 285
 
七、企业成本费用分析 286
 
八、企业发展战略及未来展望 287
 
第九节 山东东阿阿胶股份有限公司 287
 
一、企业基本情况 287
 
二、企业经营情况分析 287
 
三、企业经济指标分析 291
 
四、企业盈利能力分析 292
 
五、企业偿债能力分析 294
 
六、企业运营能力分析 295
 
七、企业成本费用分析 296
 
八、企业发展战略及未来展望 296
 
第十节 修正药业集团股份有限公司 298
 
一、公司基本情况 298
 
二、企业主要经济指标 299
 
三、企业偿债能力分析 300
 
四、企业盈利能力分析 300
 
五、企业运营能力分析 300
 
第十一节 西安杨森制药有限公司 301
 
一、公司基本情况 301
 
二、企业主要经济指标分析 302
 
三、企业偿债能力分析 302
 
四、企业盈利能力分析 303
 
五、企业运营能力分析 303
 
第十二节 中美天津史克制药有限公司 304
 
一、公司基本情况 304
 
二、企业主要经济指标分析 305
 
三、企业偿债能力分析 306
 
四、企业盈利能力分析 306
 
五、企业运营能力分析 307
 
第七章 2017-2022年中国OTC市场投资前景及策略分析 308
 
第一节 2017-2022年中国OTC行业发展环境分析 308
 
第二节 2017-2022年OTC行业发展趋势及前景分析 309
 
一、中国OTC市场发展前景 309
 
二、中国OTC市场规模预测 311
 
三、RX向OTC转换是成熟药品发展趋势 311
 
四、未来OTC药品将从医院转零售药店 312
 
五、电子商务是国内OTC未来发展新动力 313
 
第三节 2017-2022年中国OTC行业投资机会分析 314
 
一、OTC行业投资机会分析 314
 
二、OTC产品差异化投资机会分析 317
 
三、OTC产品具有更多开发新市场机会 319
 
第四节 2017-2022年中国OTC行业投资策略分析 320
 
 
 
图表目录
 
图表 1  处方药与非处方药的区别 22
 
图表 2  城镇化水平变化 36
 
图表 3  城市（镇）数量和规模变化情况 37
 
图表 4  城市基础设施和服务设施变化情况 37
 
图表 5  常住人口城镇化率与户籍人口城镇化率的差距 38
 
图表 6  2011-2016年我国卫生行业总费用统计分析 41
 
图表 7  2012年12月-2016年12月医药行业投资额及其增速走势图 43
 
图表 8  2012年12月-2016年12月医药行业投资额占比情况图 44
 
图表 9  2012年12月-2016年12月医药行业利用外资合同项目数和金额增速走势图 45
 
图表 10  工业增加值增速及在全国工业占比 46
 
图表 11  2012年12月-2016年12月医药行业增加值增长率走势图 46
 
图表 12  2012年12月-2016年12月化学药品原药日平均产量及其增速走势图 47
 
图表 13  2012年12月-2016年12月化学药品原药产量及其增速走势图 48
 
图表 14  2012年12月-2016年12月中成药日平均产量及其增速走势图 49
 
图表 15  2012年12月-2016年12月中成药产量及其增速走势图 49
 
图表 16  2012年12月-2016年12月中西药品单月零售总额及其增速走势图 50
 
图表 17  2012年12月-2016年12月中西药品累计零售总额及其增速走势图 50
 
图表 18  2012年12月-2016年12月医药行业收入及利润增速走势图 51
 
图表 19  2016年医药工业利润总额及利润率 52
 
图表 20  2011年12月-2016年12月医药行业PPI走势图 53
 
图表 21  2012年12月-2016年12月医疗保健和个人用品价格指数走势图 54
 
图表 22  2012年12月-2016年12月中西药品及医疗保健用品零售价格指数走势图 55
 
图表 23  全球药品市场与OTC市场增速对比 57
 
图表 24  中国OTC市场各大类所占份额及增速示意图 58
 
图表 25  2012-2016年我国感冒药各类别用药市场规模 88
 
图表 26  2012-2016年我国感冒药市场中成药占比 88
 
图表 27  2012-2016年我国感冒药市场规模 92
 
图表 28  2012-2011年我国消化系统用药行业市场规模增长统计 108
 
图表 29  2012 年~2015年我国抗感染滴眼液各类别用药市场规模 117
 
图表 30  麻醉镇痛药生产流通情况 123
 
图表 31  2016年各国麻醉镇痛药需求量 125
 
图表 32  2016年各国麻醉镇痛药需求（平均） 125
 
图表 33  WHO三阶梯给药法 126
 
图表 34  麻醉镇痛药近年销售情况 126
 
图表 35  麻醉镇痛药市场份额情况 127
 
图表 36  常用麻醉镇痛药管制类型及市场规模 127
 
图表 37  新医改以来医药行业政策一览 140
 
图表 38  妇科用药行业议价能力分析 146
 
图表 39  2011-2016年妇科用药市场规模（单位：亿元） 147
 
图表 40  可以提高抗过敏药销量的途径 160
 
图表 41  药店希望与上游企业开展哪些合作 160
 
图表 42  决定顾客购买的因素 161
 
图表 43  2011-2016年七大类医药商品销售额及增长率（单位：亿元，%） 163
 
图表 44  2016年中国医药商品销售类别分布情况（单位：%） 164
 
图表 45  2012-2016年我国药品零售市场品类结构变化 165
 
图表 46  2012-2016年我国药品医疗终端规模 166
 
图表 47  2012-2016年我国医院终端化学药各大类药品市场份额 167
 
图表 48  2016年我国医院终端化学药销售额TOP10品种份额 168
 
图表 49  2012-2016年我国医院终端中成药各大类药品市场份额 169
 
图表 50  2016年我国医院终端中成药销售额TOP10品种份额 170
 
图表 51  2016年医院终端抗肿瘤和免疫调节剂销售额TOP10品种份额 171
 
图表 52  2016年医院终端全身抗感染药销售额TOP10品种份额 171
 
图表 53  2016年医院终端心血管系统药物销售额TOP10品种份额 172
 
图表 54  2016年医院终端消化系统药物销售额TOP10品种份额 173
 
图表 55  2016年医院终端血液与造血系统药物销售额TOP10品种份额 174
 
图表 56  2016年医院终端神经系统药物销售额TOP10品种份额 175
 
图表 57  2016年医院终端肌肉骨骼系统药物销售额TOP10品种份额 175
 
图表 58  2016年医院终端呼吸系统药物销售额TOP10品种份额 176
 
图表 59  2016年医院终端全身用激素药物销售额TOP10品种份额 177
 
图表 60  2016年医院终端生殖泌尿系统和性激素类药物销售额TOP10品种份额 178
 
图表 61  2016年医院终端心脑血管中成药销售额TOP10品种份额 178
 
图表 62  2016年医院终端肿瘤中成药销售额TOP10品种份额 179
 
图表 63  2016年医院终端呼吸中成药销售额TOP10品种份额 180
 
图表 64  2016年医院终端骨骼肌肉系统中成药销售额TOP10品种份额 181
 
图表 65  2016年医院终端消化系统中成药销售额TOP10品种份额 182
 
图表 66  2016年医院终端妇科系统中成药销售额TOP10品种份额 182
 
图表 67  2016年医院终端泌尿系统中成药销售额TOP10品种份额 183
 
图表 68  2016年医院终端神经系统中成药销售额TOP10品种份额 184
 
图表 69  2016年医院终端五官科中成药销售额TOP10品种份额 185
 
图表 70  2016年医院终端皮肤科中成药销售额TOP10品种份额 185
 
图表 71  2012-2016年我国药品零售终端规模 186
 
图表 72  2012-2016年我国药品零售终端市场占比 187
 
图表 73  2012-2016年12月我国零售药店总数及增长率 188
 
图表 74  2012-2016年12月我国平均每店服务人数及增长率 188
 
图表 75  2012-2016年12月我国连锁企业数（家）及增长率 189
 
图表 76  2012-2016年12月我国连锁门店数（家）及增长率 190
 
图表 77  2012-2016年12月我国单体药店数（家）及增长率 190
 
图表 78  2012-2016年12月我国单体药店与连锁药店占比 191
 
图表 79  2012-2016年山半年我国零售企业区域分布情况 191
 
图表 80  2011-2016年化学药前四位品类市场集中度变化情况 192
 
图表 81  2011-2016年中成药前四位品类市场集中度变化情况 193
 
图表 82  2016年中国药店直营门店总数百强排名 193
 
图表 83  同仁堂资产负债表 200
 
图表 84  同仁堂利润表 203
 
图表 85  同仁堂盈利能力分析 205
 
图表 86  同仁堂偿债能力分析 206
 
图表 87  同仁堂运营能力分析 207
 
图表 88  同仁堂成本费用分析 208
 
图表 89  哈药股份资产负债表 210
 
图表 90  哈药股份利润表 214
 
图表 91  哈药股份盈利能力分析 216
 
图表 92  哈药股份偿债能力分析 217
 
图表 93  哈药股份运营能力分析 218
 
图表 94  哈药股份成本费用分析 219
 
图表 95  三精制药资产负债表 222
 
图表 96  三精制药利润表 225
 
图表 97  三精制药盈利能力分析 227
 
图表 98  三精制药偿债能力分析 228
 
图表 99  三精制药运营能力分析 229
 
图表 100  三精制药成本费用分析 230
 
图表 101  云南白药资产负债表 233
 
图表 102  云南白药利润表 236
 
图表 103  云南白药盈利能力分析 238
 
图表 104  云南白药偿债能力分析 240
 
图表 105  云南白药运营能力分析 241
 
图表 106  云南白药成本费用分析 242
 
图表 107  华润三九资产负债表 245
 
图表 108  华润三九利润表 249
 
图表 109  华润三九盈利能力分析 250
 
图表 110  华润三九偿债能力分析 252
 
图表 111  华润三九运营能力分析 253
 
图表 112  华润三九成本费用分析 254
 
图表 113  白云山资产负债表 256
 
图表 114  白云山利润表 259
 
图表 115  白云山盈利能力分析 261
 
图表 116  白云山偿债能力分析 263
 
图表 117  白云山运营能力分析 264
 
图表 118  白云山成本费用分析 265
 
图表 119  康恩贝资产负债表 267
 
图表 120  康恩贝利润表 270
 
图表 121  康恩贝盈利能力分析 272
 
图表 122  康恩贝偿债能力分析 273
 
图表 123  康恩贝运营能力分析 275
 
图表 124  康恩贝成本费用分析 276
 
图表 125  江中药业资产负债表 278
 
图表 126  江中药业利润表 281
 
图表 127  江中药业盈利能力分析 283
 
图表 128  江中药业偿债能力分析 284
 
图表 129  江中药业运营能力分析 285
 
图表 130  江中药业成本费用分析 286
 
图表 131  东阿阿胶资产负债表 287
 
图表 132  东阿阿胶利润表 291
 
图表 133  东阿阿胶盈利能力分析 292
 
图表 134  东阿阿胶偿债能力分析 294
 
图表 135  东阿阿胶运营能力分析 295
 
图表 136  东阿阿胶成本费用分析 296
 
图表 137  近4年修正药业集团股份有限公司资产负债率变化情况 300
 
图表 138  近4年修正药业集团股份有限公司销售毛利率变化情况 300
 
图表 139  近4年修正药业集团股份有限公司固定资产周转次数情况 300
 
图表 140  近4年修正药业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 301
 
图表 141  近4年西安杨森制药有限公司总资产周转次数变化情况 302
 
图表 142  近4年西安杨森制药有限公司资产负债率变化情况 302
 
图表 143  近4年西安杨森制药有限公司销售毛利率变化情况 303
 
图表 144  近4年西安杨森制药有限公司固定资产周转次数情况 303
 
图表 145  近4年西安杨森制药有限公司流动资产周转次数变化情况 304
 
图表 146  近4年中美天津史克制药有限公司总资产周转次数变化情况 305
 
图表 147  近4年中美天津史克制药有限公司资产负债率变化情况 306
 
图表 148  近4年中美天津史克制药有限公司销售毛利率变化情况 306
 
图表 149  近4年中美天津史克制药有限公司固定资产周转次数情况 307
 
图表 150  近4年中美天津史克制药有限公司流动资产周转次数变化情况 307
 
图表 151  RX转换为OTC后药品价格显著下降 312