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上面提到香奈儿，接下来就说说她——这家奢侈品品牌简直就是量产经典广告文案的!举两个为人熟知的例子：
I wear nothing but a few drops of Chanel No.5.
我只穿香奈儿五号入睡。
对于当时的中国人来说，是先知道香奈儿5号这个香水，还是先知道梦露，已经无从考究。不过对当时的欧美人很好使：一是明星效应，会直接打动一部分女性跟随式购买;二是入睡穿什么是很私密的话题，加上梦露这个能让人想入非非的“艳星”，就会引发一部分男性关注，进而可能购买送给其妻子或“女性朋友”。
Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity.
有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。
什么商品最难卖?要多花钱的商品。奢侈品本身是违背消费者常规认知的，因此其文案属于非常难搞那一类。
香奈儿的高明之处，就在于把“便宜VS贵”这一类低层次需求，通过文案上升到“高雅VS粗俗”这一类更高层次需求上来——毕竟这句文案的潜台词是：我的东西奢侈，但它是高雅的，不懂得欣赏奢侈的人等于是粗俗的。另外想想看，你身边有多少女性的英文名是“grace”?
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