二、创意
创意是广告片制作中的灵魂。它是能吸引观众兴趣并让受众决定购买使用广告产品的决定性因素。观看一部没有创意的广告片，往往给观众的感觉就好像吃的糖不甜。
三、主题
广告主题是广告片制作的核心思想，在广告片制作中具有重要的主导意义。广告片的主题一般要求明确、单一、重点突出，切忌面面俱到。
