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    纵观2016年，视频通过营销的四大秘密武器，将广告与节

目内容有机结合，zui大化地树立了品牌口碑，让用户爱上了

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一、聚焦精准人群，让场景化营销更有代入感

当网络视频进入“受众细分”时代，市场出现“现象级”网综

或网剧的机缘日益稀缺，广告主更注重聚焦目标受众，精准投

放。同时，以80后、90后甚至是00后为主的用户群已渐成为市

场的主流消费者，他们的收视习惯与偏好成为营销的核心要素

。


二：产品变道具，广告植入自然生动

商业化环境下成长起来的年轻人，分辨广告的能力越来越强，

广告对其购买决策的影响力越来越弱。脱离传统电视广告模式

，网生代内容针对年轻用户打广告，一着不慎就容易引起观众

的反感和吐槽。因此，广告植入要自然生动，就要考验视频平

台的真功夫了。


三：主持人花式口播，让广告变笑料

脱口秀网综的流行，让花式口播广告逐渐成为各大视频平台当

家主持人的保留节目。《饭局的诱惑》主持人马东被网友笑称

“口播广告界的良心”。节目每期花式吊打口播，也成为一大

看点。


四：互动、变现同步，用户边看边买

《如果蜗牛有爱情》是第四季度上档的网剧中，成绩远远领跑

同行的一部良心好剧。以往，密集的商业植入常常会引起网友

的不适，甚至招来大量吐槽。但是《如果蜗牛有爱情》广告没

少打，口碑却集集攀升，全剧播完豆瓣评分高达7.6分。这一

切都是因为其营销注重与用户互动，让观众为广告买单，买得

心服口服。

2016年，随着网生代内容的大爆发，越来越多广告主将营销资

源投入到优质网综和网剧中。欣欣向荣的行业走势让各大视频

网站均在为2017年蓄力，全力打造优质IP，多维创新营销形式

，行业竞争愈发激烈。而广告主们也早已练就一双火眼精金，

投放前不断甄别平台、内容和营销形式，以达到zui佳的营销

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