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金苹果认为，设计是一种理性活动，包含着内在的逻辑性，是有章可循的，是有规律的，而不是“表现主义”的。做设计几乎跟做数学一样，有理性的考虑，有个别的精致，更有整体的和谐。原因就在于，设计是一种概念，或者换个说法：我们不是设计情感，而是设计概念；不是表现我们的兴奋、哀伤、沮丧、痛苦，而是设计可以和这些情感因素挂钩的相关概念。更重要的是，设计是指向其读解对象，而不是指向设计本身。所以，我们的口号是：在设计领域，要打倒表现主义，清除其流毒，还设计以设计！...
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